旅游规划与制图(5)

2、推演预测（speculative）

所谓推演预测方法摆脱了常规的预测方法对过去及当前基础数据的依赖，而主要依靠专家的直觉判断。其中以德尔菲法尤其有较广泛的应用。

德尔菲法：

一种系统地利用专家在信息较充分条件下所做的直观判断方法。 是在缺乏历史数据或动向数据情况下，或在现有模型需要高水平主观判断情况下进行未来预测的一种方法。

一般以问卷的形式对一组选定的专家进行咨询，经过几轮征询，使专家的意见趋于一致，从而得到所需的预测结果。一般情况下，专家小组的规模在40－50人之间。

CHAPTER4 Tourism Products and Attractions Planning ?

农业区位论（杜能，1826）

工业区位论（韦伯，1909）

市场区位论（帕兰德，1935）

中心地理论（克里斯泰勒，1933）

观光立地论（胁田武光，1995）

目的地发展的动力学和持续性

?

国际上旅游业发达的国家和地区，无不具有鲜明的旅游形象。

随着区域经济竞争态势的增强，各地对地方形象或城市形象予以前所未有的关注。城市旅游形象建设最直接的行动就是进行“中国优秀旅游城市”的创建活动。

中国旅游的整体形象不够突出。每年一换的旅游主题分散了受众的注意。

旅游目的地形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价，是“对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值”。

旅游形象设计就是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。

旅游目的地形象的作用体现在三个方面：地方旅游决策部门和公众/旅游者/旅游企业。

旅游目的地形象设计一般遵循的原则：整体性原则和差异性原则。 建立旅游形象的基本程序，一般包括前期的基础性研究和后期的显示性研究。前期工作又包括地方性研究、受众调查和分析、形象替代性分析等；而显示性研究主要讨论、创建旅游形象的具体表达，如理念、传播口号、视觉符号等。

地格的形成，类似于人格的养成过程，既有先天的的基础，也有后天的涵育。先天的基础就是当地的自然地理环境，而后天的涵育相当于人类的历史文化作用。

地格确定包括自然地理特征、历史文化特征和现代民族民俗文化的研究。

1·自然地理特征

2·历史过程分析

3·民俗考察

案例研究：伊春市、北京市

受众调查的作用：基本目的之一是了解人们对旅游地的形象的感知。旅游地的知名度和美誉度是旅游者关于目的地的映象的定量评价指标。 案例：北京市调查分析

1、在国际游客心目中的形象显得比较分散、零乱；在国际游客中的形象与中国的形象之间具有较强的背景替代性；国内游客对北京的形象感知的映象组比较集中 。

2、尽管国内外旅游者的形象感知存在显著差异，但对最重要吸引物的感知程度却非常一致，感知率位列前茅的都是天安门、故宫和长城，视其为代表。

3、调查了解旅游者获取关于形象的信息途径。

形象定位策略

形象定位是进行旅游目的地形象设计的前提，它为形象设计指出方向。前期的基础研究是旅游形象定位的前提。在此基础上通过对区域旅游发展全面的形象化表述，提出旅游形象的核心内容，即总体形象。 具体策略：1·领先定位 2·比附定位 3·逆向定位 4·空隙定位5·重新定位（再定位）

界面意象是指能够体现旅游形象理念核心的深邃内涵、又能为广大普通旅游者乐于接受、具有较高传播效率的表现形式，包括产品形象及其宣传口号、视觉形象等 。

最高层次的界面意象是纯抽象的设计。如香港提出的?°WE ARE HONG KONG 我们是香港?± 。

湖南旅游形象宣传口号参赛作品

(2002生态旅游)

物质景观形象：目的地地区具有体现旅游形象功能的那些具象景观，包括背景景观、旅游区景观和城镇物质景观。

社会文化景观形象

旅游企业形象：根据传统的企业识别理论，对包括旅行社、宾馆饭店、旅游区管理处等旅游企业的形象加以设计建设。

核心地段形象：对于旅游形象的建设具有突出的重要意义，第一印象区、最后印象区、光环效应区、地标区等4 类。

代表性人物或事件

视觉识别系统：提出理念性建议，包括：标准图片、标准旅游徽志、旅游口号的标准字体、旅游吉祥物等。其中标徽是视觉识别系统的核心，是应用最广泛的旅游地代表符号，体现着旅游地的地方精神和文化特色。

其他感觉形象

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