基于多视角的城市形象定位分析

基于多视角的城市形象定位分析

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一、城市形象定位的特征及类型

所谓城市形象定位，通常是指一座城市的宣传语或城市品牌。通过形象定位，将文化资源商业化，发展旅游，优化投资环境，进行城市营销，增强城市的竞争力。

1、城市形象定位的特征

（1）体现“独特性、唯一性”。

做到人无我有，独一无二，才能给别人留下深刻印象。近几年来，名人故里之争已呈现出愈演愈烈之势，远到上古时期的轩辕黄帝，再到三国的诸葛孔明、小乔大乔，再到唐宋元明的李白、文天祥等，甚至连孙悟空、西门庆这种名著小说中的人物都来争夺，正是因为名人具有“独特性、唯一性”。

（2） “健康的、积极向上的”，使市民产生认同感、归属感。

肆意炒作一些负面的文化现象、历史人物和文艺形象，会产生了不良的社会影响， 产生适得其反的作用。一些城市为了提高“知名度”不惜宣传反面人物形象，如山东阳谷、临清和安徽的黄山三地争夺西门庆故里，这种追求短期经济效益而忽视城市形象的行为，不利于城市健康可持续的发展。宜春曾经提出“一座叫春的城市”，合肥也提出 “两个胖胖欢迎您”城市旅游口号，最终都因社会影响欠佳而放弃。

（3）具有”较强的震撼力、准确的表现力”。

文字简练，寓意深刻，易读、易记、易传播，具有独特意义、丰富内涵且没有歧义，给听者一种强烈的冲击，形成美好的、独特的印象。

（4）避免面面俱到或者言之无物。

例如经常听到的“生态之城、文化名城、山水城市、曲艺之乡”等就是贪多求全、失败的定位；而成都市定位“成功之都、多彩之都、美食之都”， 上海市定位“上海，精彩每一天”则是就过于空洞，让人摸不着头脑。

2、城市形象定位常见的类型

（1）体现水文地质等自然特性。如桂林市的“桂林山水甲天下”，济南市的“泉城济南”。

（2）体现地域特性。如聊城市的“江北水城”，银川市的“塞上明珠、中国银

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