电子商务技术在新农村建设中的应用

《现代农业科技》年第期工作研究

电子商务技术在新农村建设中的应用

高凌云

（渤海大学文理学院信息技术系，辽宁锦州１２１０００）

摘要介绍了我国农业电子商务发展状况，分析了目前发展农业电子商务中存在的问题并提出对策。

关键词电子商务；农村产业化建设；现状；对策

文献标识码Ａ文章编号１００７－５７３９（２００８）１５－０３４７－０２中图分类号Ｓ７１３．３６

电子商务技术能推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的助力器。但是，我国农业标准化程度低，农业生产整体上还没有从传统小农经济的环境中解脱出来，生产规模小，信息技术的采用难以形成规模效应，这些都给农业电子商务的发展带来一定难度。

涉农网站约在１万家左右，基本上覆盖了农业领域的各个方面，农业电子商务功能和农村信息服务日益增强，对于促进农民增收、引导农业结构调整、加快农村市场流通等起到了积极的作用。但是，我国农业电子商务的发展也存在一些关键性的问题。主要是农民对电子商务技术应用的认识不够，电子商务专业人员未找到适合我国农业电子商务运行的模式，目前的电子商务网站强调信息服务功能，本质上讲，它们并非真正的电子商务平台。

１１．１

我国农业电子商务发展现状农业电子商务概念

农业电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代

信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。农业电子商务以农业网站平台为主要载体，涉及政府、企业、商家、消费者、农民以及认证中心、配送中心、物流中心、金融机构、监管机构等各方面因素，通过网络将相关要素组织在一起，其中信息技术扮演着极其重要的基础性的角色。

农业电子商务是从农业传统生产和经营活动中发展起来的新的社会经济运作模式。因此，农业电子商务模式实质上是对传统农业商务模式基于互联网的映射；同时农业电子商务也应成为农业经济发展的助力器和加速器，注重传统农业模式和电子商务相结合，统筹兼顾，和谐发展。

２电子商务应用对策

开展农业电子商务，必须充分考虑我国农业生产的特

点和农民自身状况。在应用电子商务手段时应多方面考虑，找到影响我国农业电子商务应用的瓶颈因素，抓住问题的关键，建立能够促进我国农业发展的综合电子商务体系。

２．１电子商务平台建设

通过前面对我国农村互联网发展现状的调查情况看，

利用电子商务加快新农村建设的步伐，首要的是加快基础设施建设。

首先，提高农村家庭电脑拥有量。设计功能符合农民需求，价格农民能承受的电脑产品是一条可行之路。由英特尔、海尔和中国信息产业部联合研发的“家家乐”８０００－Ａ海尔农民电脑成本很低，但功能齐全，可以帮助缺乏电脑知识的农民熟练使用电脑。其次，尝试在有条件的农村建立“村村通”的网络体系，实现每村至少有一台联网电脑。对于互联网的利用可综合农村现有资源，比如把学校对互联网的需求和农村电子商务需求结合在一起，综合利用现有资源，实现网络资源的优化利用。总之，强化基础设施建设是提高农村信息化水平，增进农村电子商务应用的保证。

１．２农村互联网发展概况

１．２．１网民规模。ＣＮＮＩＣ调查显示，截至２００７年６月，中

国农村网民规模为３７４１万人。７．３７亿农村居民中，互联网普及率为５．１％。

１．２．２互联网基础设施概况。与２００６年１２月相比，农村每

百户固话拥有量增加了２．６台，每百户移动电话拥有量增加了３．８台。农村互联网接入，理论上说具备了一定的环境基础。电脑是互联网接入最主要的终端设备，虽然农村居民的收入和电脑拥有率在增加，但这些仍旧是农村互联网发展的瓶颈，是制约农村互联网发展的重要原因。

２．２加强网络营销的应用

针对农产品的生产经营规模和农村经济状况，我国电

１．３１．３．１１．３．２

农民利用互联网状况

农村居民信息来源。８４．７％的农村不上网居民经常选农村居民不上网原因分析。没有相应设备和不会上

子商务的开展可采用多种手段相结合的综合方案。

２．２．１建立专门的电子商务网站作为网络营销的基地。电

择从电视获取信息，其他信息渠道的应用量与电视相差很大。网是农村居民不上网的两大理由。这两个因素是制约农村网民规模扩大的最主要原因。这两种情况，实质上是农村居民的低收入和低教育水平造成的。

子商务网站是电子商务系统的载体，构建网站是提高农业电子商务应用的重要步骤，也是农业行业实现电子商务的基础。同时我们也要看到，农产品企业绝大多数是中小企业，分布在城市边缘或广大的乡村，信息闭塞，无法及时掌握供求方面的信息；另外，我国农业生产存在规模小、销售渠道不畅，甚至有些地方农产品存在卖不出去的问题，这些都决定了现在我们还不具备建立完善的电子商务系统的经济和技术条件。因此，农产品电子商务网站的建立可逐步完善，

１．４农业电子商务发展现状

我国农业网站建设的速度很快。据不完全统计，目前，

收稿日期２００８－０６－３０

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工作研究

从搭建“信息一站通式”的信息发布平台开始。农业网站必须成为供需双方之间的一个信息桥梁，让农产品能够迅速找到买家，让农产品加工和贸易企业也能迅速找到所需的农民对农业网站市场信息的农产品，这样才能赢得企业、

依赖，在此基础上，进一步发展网上贸易。目前由我国农业部和各省级农业部门搭建的信息供求平台———中国农业信息网，就是一个很好的服务平台（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｇｒｉ．ｇｏｖ．ｃｎ／）。

《现代农业科技》年第期

２．３．１培养实用型专业电子商务人才。以定向模式为农村

培养专门的实用型电子商务人才，如某些地方开展的一村一个大学生这样的定向培养模式，结业后学生应回所在地为当地的农村信息化建设服务。

２．３．２提高农民素质，对农民进行电子商务信息化培训。随

着我国三农建设的开展，各地农业院校送知识、送文化下乡的活动以经常性的形式固定下来。在这种模式中组织多种形式的送信息、送知识下乡活动，有针对性地定期对农民进行上网知识和切实有效的信息化电子商务常识培训。从目前的农业电子商务应用状况看，农民主要是因为不知道如何利用网络来获得信息和发布信息，更不懂电子商务相关知识，所以解决农民信息化素质低的问题也是我们提高农业信息化水平的关键问题。

２．２．２通过无站点的网络营销模式实现农产品的“电子商

务”。首先，建立农业博客营销模式。博客营销是指利用博客的方式，通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播。博客作为一种网络信息的发布形式，从技术上可以结合ＲＳＳ技术与ＥＭＡＩＬ技术，实现信息的有效快速传递；从形式上博客信息管理方便，易于掌握。三门市的新农民博客村网站（ｈｔｔｐ：／／ｎｃ．ｍｏｆｃｏｍ．ｇｏｖ．ｃｎ）就是博客营销的一种很好的应用。其次，利用Ｂ２Ｂ的电子商务网站提供的信息发布平台发布供求信息，如辽宁省铁岭市昌图县中国爱农慧聪商务网（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｉｎ０４１０．ｃｏｍ／），或者如阿里巴巴、等综合的Ｂ２Ｂ电子商务平台，发布分类广告、供求信息等；另外，利用网上商店如淘宝网、６６８８、ｅｂａｙ等进行产品的销售。可以说，无站点的网络营销提供了免费的营销环境和资源，是电子商务体系中一种很重要的工具和方法。

网络营销是电子商务技术与传统营销理论的结合，在农业的信息化建设中综合利用网络营销工具和方法，可以提高农民对电子商务的直观认识，推动电子商务的建设，增加信息化的效益。

３结语

根据我国农业发展的现实状况，大力发展农业信息化建

设，通过农业电子商务可以加快我国农村产业化建设的步电子商务体系建设必须与传伐，同时这也是一项系统工程。

统农业产业链建设相结合，才能有效利用电子商务技术的价值，真正建设产业化的现代农业。

４参考文献

２．３人员培养

［１］易法敏．论农业商务信息的供给体制［Ｎ］．光明日报，２００８－０５－２７．

［２］刘芳．农村商品流通现代化的模式分析［Ｊ］．北方经济，２００８（２）：２６－２７，９６．

［３］蒋育燕．让农业插上腾飞的翅膀—对发展广东农业电子商务的思考

［Ｊ］．南方农村，２００３（４）：３９－４２，５６．

［４］王丘，黄世祥．农业企业如何应对汹涌而至的电子商务［Ｊ］．计算机与

农业，２０００（６）：１８－２１．

［５］冯英健．网络营销基础与实践［Ｍ］．北京：清华大学出版社，２００７．

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（上接第３４６页）

护等高新技术，联合攻关，力争取得重大进展。积极应对新技术革命挑战，加强农业高新技术超前研究，力争在生物技术、信息技术等领域实现较大突破。

计划地对乡村科技骨干和科技专业户、带头户进行技术培训。有关部门应采取灵活形式，举办各种类型的技术培训班，充分利用书刊杂志、广播电台、电视、网络等手段，对农民开展科普教育，使他们了解新事物，应用和掌握新技术，从而推动农业高新技术的推广应用。

３．２加强农业信息网络建设

拓展农业信息通道，形成覆盖全市、连接国内外的农业

３．５建立农业高新技术成果推广和应用的动力机制政府各部门应以行政和法律手段加强协调和管理，规

信息体系，促进农业和农村经济快速发展。在抓好坷垃网建设的同时，结合因特网、山东省万千农民上网致富工程，拓宽信息平台，增加信息量，扩大信息面，更好地为农业增收、农民致富搞好服务。

范农业高新技术市场，惩处在成果交易和推广应用中的坑农、害农等不法行为，保护农民的经济利益，增强他们对科技的现实需求。要多方位搞好服务，根据农民的心理和实际要求，按照“高起点、高标准、高效益”的原则，建立高新技术示范基地，增加农民的感性认识，从而激发其应用高新技术的积极性。要理顺农副产品价格体系，缩小工农业产品剪刀差，提高农业生产比较效益，刺激农民对农业高新技术成果的需求。