设计中的独创性与日常性

摘要创意是设计的灵魂,设计离不开创意,创造性的思维能力源于对生活的感悟。本文通过“日常的陌生”、“概念的虚无”和“简单的睿智”3个方面,结合实例验证了设计中的独创性正是在日常生活中得到了更好的体现。

关键词设计;独创性;日常性;概念;环境保护;创造力

原研哉是日本中生代国际级平面设计大师,他说:所谓设计,就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界。可以说创意是设计的灵魂,设计需要独创性思维,设计的独创性是每一位设计师一生的课题,然而我们只要一谈到创新,动不动就是新材料、新工艺或者眼花缭乱的表现方式。当然,设计作品要能深刻地表现主题和创意,使内容与形式统一,离不开艺术表现手法的运用,但是我们更应该思考“设计到底是什么”的问题 ,从生活中发现创意的灵感,在日常里领悟设计的真谛。

1 日常的陌生

当我们习惯了周围的环境,也许对身边的事物变得熟视无睹,然而,看看那些给人留下深刻印象的设计作品,我们才发现麻木的思维忽略了日常生活中的创造。这些作品使日常的事物变得陌生,却触动了人们的心灵。而在别人司空见惯的事物中能发现出新意来,这就是独创性。

TBWA广告公司为麦当劳设计了巨大的斑马线广告,极富视觉冲击力的麦当劳超级薯条,颠覆了传统黑白条斑马线在人们脑海中的印象,薯条袋里伸出的薯条图形丝毫不逊色于斑马线在“行人通行”方面的信息传达和心理暗示功能,反而在给人们带来幽默、新鲜和刺激感的同时,为一成不变、枯燥无味和周而复始的生活增添了不少乐趣,更重要的是,它使麦当劳在人们心目中的形象更加深刻、更加生动。

在2010年南非世界杯期间,以足球为创意的作品不胜枚举,现代公司特别推出了两辆精心装扮的世界杯主题汽车。各种足球元素以搞笑效果的方式被呈现在汽车之上:除了明显的球门和车顶巨大足球之外,车上还有球鞋型的后视镜、足球轮毂、手套雨刮头、草皮座椅,车内还特意挂了双足球鞋作为吊饰,可谓处处皆足球。新西兰的一家报社更是别出心裁地将报纸的一整版印刷了足球的图案,看过报纸之后,作为娱乐,可以把报纸折成足球的形状,给人留下了难以忘怀的世界杯回忆。

“重新面对自己身边的日常生活事物,从熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛,给日常生活用品赋予新的生命。从‘无’开始固然是一种创造,而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造,而且更具挑战性。”这正是“RE-DESIGN(再