从分众化传播看手机媒体的发展路径

摘要大众传播媒介的出现深刻改变了人们的价值观和世界观。由于受到市场经济体制和西方文化的影响，我国受众的信息需求呈现多元化的趋势。因此，细分受众、提供差异化内容、个性化定制以及坚持以人为本的理念成为当下手机媒体的现实选择。随着3G网络的普及，手机媒体将会迎来一个新的发展空间。

关键词分众传播；手机；受众细分

21世纪是科学信息技术飞速发展的时代，各种各样的通信产品层出不穷，令人应接不暇。信息化和知识化浪潮已经把人类推向了一个新的历史阶段。作为人类知识和智慧的结晶，手机自面世以来就受到了人们的普遍欢迎，截止目前截至2007年12月，我国手机用户数达到5.47286亿[1]。随着互联网技术的进一步发展，手机以其独特的优势与互联网结合起来，成为继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体，它已成为一种重要的大众传播媒介。面对一定数量且有着不同需求的受众群体，手机媒体开始探寻一条适合自身发展的道路，于是分众传播成为必然选择。

分众化传播既适应了时代发展的潮流，又开启了一种新型的传播模式。它使得传播主体有针对性的依据受众的不同需求传播异质的信息，兼顾各方的信息需求，做到更加精准、有效。随着社会分工的不断细化、社会组织的高度制度化以及受众需求的多元化，手机媒体作为一种新型的传播媒体要想在激烈的市场竞争中制胜就必须选择分众传播的方式。因此，本文拟从分众传播的角度探讨手机媒体的发展路径。

1 手机媒体分众化传播概述

手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，其最主要的特点就是数字化，它以其移动性、便捷性、交互性在同类媒体中取胜。在大众呈现碎片化的今天，手机媒体借助于分众化的传播方式，它的种种属性均可最大限度的发挥出来，终结了“固定空间收视”的时代。

1.1分众传播的由来及内涵

分众传播既不是传播者人为制造出来的名词，也不是受众随意附加的结果，它的出现具有历史必然性。分众传播与大众传播相对立，并产生于大众传播之后。通过追溯大众传播的发展历程我们可以反观分众传播的历史脉络。最早的人类传播活动始于原始社会，人与人之间通过语言进行简单的交流，并积累了丰富的传播经验。随着社会的不断发展和创新，人类逐步进入到以文字为主要传播载体的时代，而印刷术的发明使人类拥有了可供保存和查阅的书籍，大大丰富了人类的精神活动。由于通讯技术的兴起和社会的进步，继报纸、书籍、杂志之后又出现了电视、电影以及广播等大众传播媒体。改革开放以后，随着市场经济的确立以及社会主义制度的不断完善，大众传播领域发生了重要的变化。受众不再是信息