三则关于定制书的小故事，送给徘徊在品牌营销路上的您
京东：一本书省下近两亿费
2014年，京东引进贝克汉姆亲笔传记《大卫-贝克汉姆》中文版权，全国独家销售。这本书定价118元，偏贵，销量并不算太好。而京东为此书投入了千万的广告费，包括制作户外广告牌。
投入这么多，赚的回来吗？
时任京东集团副总裁兼音像部总经理的石涛认为，为小贝投入千万做营销，是值得，因为这本书，京东与小贝产生了链接，宣传小贝新书，其实宣传的是京东的品牌。贝克汉姆是一个很完美的形象，京东的品牌和他在一起会加分，这就不再是只是商品广告，而变成了品牌广告。可是，如果让贝克汉姆给京东代言，那得花多少钱啊？所以我们觉得这本书的重大意义在这里，小贝现在的代言费已经高达2000万英镑，1英镑约等于9.6元人民币，也就是说，小贝的代言费约合1.94亿元人民币。京东为《大卫-贝克汉姆》投1000万人民币做宣传，在各处投放巨幅广告牌，给人的错觉是贝克汉姆在为京东代言。这个错觉太值钱了，它价值近两亿元人民币。
奥格威：一本书成就“广告教皇”和奥美传奇
1962年，大卫-奥格威写作并出版了《一个广告人的自白》，该书出版至今，先后被翻译成20多种语言出版，累积销售超过150万册，如果一个广告人只能读一本专业书，那毫无疑问是《一个广告人的自白》。
由于这本书，许多客户知道了奥美，开始与奥美合作。奥美公司也因此成为全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一，在159个国家和地区设有497个办公室，大众、IBM、壳牌、摩托罗拉、芭比、旁氏、雀巢、柯达、福特…….这些我们能耳熟能详的品牌，都是奥美的客户。
由这本书，奥格威成为了“现代广告教皇”
一本书，成就了一个人和一个公司的传奇。
桂常青：一本书让五谷磨坊成为行业翘楚
2006年，桂常青注册成立香雅食品公司，推出五谷磨坊品牌产品。
2009年，她出版了《健康是“磨”出来的》，这本书可以说是五谷磨坊的企业宣传手册，但同时又是一本实用的健康百科图书，上市后销量一直不错，许多消费者因为这本书知道五谷磨坊，从而成为忠实客户。
这本书也帮助五谷磨坊拓展了许多商超渠道。它成了桂常青和香雅公司的优质名片，出去谈合作时，一旦提及这本书，合作方就会开各种方便之门。
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