定制手表广告传播方案
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杭州先略投资咨询有限公司(企业网址：www.99jianzhu.com)
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定制手表广告传播方案
消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映像以及诱导，往往会勾起消费者的现实购买欲望。
中国加入WTO的条约签定后，中国庞大的定制手表市场逐步向各国表厂敞开了大门。日本表厂已首先表态，将扩大在华手表销售，积极开拓销售渠道并加大针对青年人的广告宣传力度，瑞士表厂也纷纷在华设立办事机构，一场针对中国手表市场的逐鹿大战已经拉开序幕。由于中国市场开放的逐步性、渐进性和手表不同于一般商品的高档性、收藏性，决定了价格战不会是手表市场竞争的主要手段，广告宣传攻势作为扩大知名度、提高市场占有率的有效手段，受到各大厂商的密切关注。
图表- 1：手表产品平面广告构成 手表产品平面广告品牌构成
国产品牌
34.83%
进口品牌
65.71%
数据来源：中国商业信息中心
据中华全国商业信息中心市场信息部广告监测系统对全国400种平面媒体监测统计，2013年度共有89个手表品牌在165种报纸杂志投放了显性广告，总投放费用达6424．99万元(广告费用统计是根据各媒体公开价格计算，不考虑折
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