论色彩情感在包装设计中的应用
摘 要：色彩情感是一种独特的设计语言，在包装设计中更是具有重要作用。色彩情感在包装设计中，无论是从构图、造型等方面都具有很强的视觉冲击力，它比包装中的文字，图形更抽象，因而在是商品包装设计中的地位是不可取代的。它在包装中起着灵魂作用，对于企业的宣传和产品销售有着重大意义。色彩情感运用的如何，直接影响着产品带给消费者的感受，也就成为商品出售好坏的关键所在，因此在商品的信息传达设计方面起着重要的作用。 ??
??关键词：色彩情感；包装设计；应用
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??引言
??色彩情感在包装设计中起着视觉传达的作用，色彩作为重要元素，在包装设计中不可取代。如今，市场上品牌玲琅满目，在商品的实用功能相同的情况下，人们越来越重视产品包装的造型，图形，色彩等。为了迎合消费者，必须充分挖掘色彩情感在包装设计中的潜力，利于色彩，产生强烈的视觉冲击力，吸引消费者。因此，色彩情感在包装设计中的应用是包装设计成功与否的关键。
??1.色彩情感对包装设计的影响
??如今的销售市场，大多不在是因为产品的质量好坏来决定。一般质量好的商品还不一定很好销售，反而质量一般的商品更受消费者的亲睐。这里面除了价格原因外，还受消费者的能力以及商品的包装等一系列因素的影响。但最终决定消费者是否购买此商品，取决于商品的外包装和企业的形象。无论哪种形象，色彩情感一直都是重要的决定因素，直接影响着商品形象的好坏。色彩情感对包装设计的影响主要体现在：
??首先，色彩情感的视觉冲击力最强，可以吸引观众的注意力。就如同我们在购买商品时，首先挑选的是彩色的包装，而不是那些没有颜色的黑白包装。
??其次，色彩情感有助于增强人们对商品的记忆。利于消费者心理，情感的包装设计，可以增加识别性和记忆性。例如，“三精葡萄糖酸钙”的蓝瓶包装，利于蓝色给消费者留下了深刻的印象。
??再次，色彩情感有很强的刺激感和影响情绪的作用。色彩的视觉冲击，对人们的感觉和行动有重要的影响。例如，“可口可乐”公司采用红色包装，主要是因为红色在口感上使人联想到辣，从而在心理上感觉热。其红色象征着年轻人的激情，生命力，活力等。这就是它与众不同的地方。
??2．色彩情感在包装设计中的设计原则
??色彩情感在包装设计中的作用非常重要，我们可以遵循一定的原则，来让包装设计做的更好。根据商品的种类不同，对其色彩情感设计也有一些不同。
??2.1奢侈品要求要有独特的个性，色彩设计要有特殊感
??随着人们生活水平的提高，人们越来越多的追求奢侈品，例如高档香水，烟酒，皮具等，这些只有通过色彩情感的充分表达，才能体现出奢侈品的特殊感和名贵感。 ??2.2食品，饮料类商品因颜色的不同，也有着不同的意义
?? 在食品累包装设计中，色彩情感的应用广泛，每一个颜色都传达着不同的信息。例如玫瑰红大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循这些规则，就很难达到消费者的共鸣。而春节礼品大多要求一红色为主，代表喜庆，热烈。
??2.3药品，保健品中色彩情感具有很强的象征性
?? 我们看到的药品包装设计中，不同的颜色代表这不同的功能，如蓝色和绿色，主要用于消炎，降热等药品包装中，给人以凉爽，安静的感觉。一般药品包装设计中，以安全和健康为主，迎合消费者心理，反映药品的功效和性质。
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