为声音化妆

【摘要】广告作品的呈现就是要使受众在短时间内获取最大信息量。其中声音的造型是很重要的一点。它包括用气发声、吐字归音、抑扬顿挫等基本的语言功力。为了使受众乐意接受媒体所传递的商品信息或其他信息，声音的塑造是功不可没的。在广告配音中对有声语言进行有意识、有分寸的修饰，为声音化化妆，使声音的高低、强弱、刚柔、明暗、粗细等与要宣传的信息相适应，这样呈现出来的广告作品才是能引起受众情感共鸣的完美之作。

【关键词】广告配音；声音造型；广告形象

广告配音当中所说的声音造型技巧是指在广告配音中对有声语言进行有意识、有分寸的修饰，为声音化化妆，使声音的高低、强弱、刚柔、明暗、粗细等与要宣传的信息相适应。配音员在塑造商品形象时，为了达到语言个性化的要求，对台词的挖掘和表现的整个过程进行推敲、化妆处理，最终呈现出完美之作。在电波广告这种以有声语言为主要传播手段的形式中，广告配音在信息传递上起到了相当关键的作用，于是每一次配音创作都是对语言表达功力的严峻考验。

广告配音实质上是一种语言的创造，其从业人员多数具备较高的专业素质，优秀的配音工作者无论在声音条件还是语言表达能力上都有很高的造诣。这些能力让他们在广告配音实践中显得游刃有余，所以经他们之口呈现出来的广告作品听起来都很享受。好的广告配音就是要使受众在短的时间内获取最大信息量，同时产生美的享受，引起精神上的愉悦，从而达到采取购买行动的目的。

要想使受众获得最大信息量，其中语言是很重要的一点。它包括用气发声、吐字归音、抑扬顿挫等基本的语言功力。为了使受众乐意接受媒体所传递的商品信息或其他信息，声音的塑造也是功不可没的。对声音的修饰、化妆就显得尤为重要，这样呈现出来的广告作品才是能引起受众情感共鸣的完美之作。只是这份“化妆”有时是淡妆，有时是浓抹，淡妆浓抹总相宜才会呈现出精彩的作品。

时常听人说起配音这项工作只需要普通话好，声音好。这无疑是一个误解，它只能说是为配音工作奠定了基础，在这个基础上，我们还要把有声语言这个妆化得有活力，有特色，而不是千人一面、千篇一律。

一、影响声音造型的主要因素

1、共鸣腔运用的不同

共鸣腔主要分为喉腔共鸣、咽腔共鸣、口腔共鸣、、鼻腔共鸣和胸腔共鸣。

人的共鸣腔控制是通过骨骼、肌肉的运动改变各共鸣腔的形状、容积的大小、腔壁的柔硬度和弹性以及气息的调节来实现的。

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