南京师范大学2011年攻读硕士学位研究生入学考试试题答案详解
新闻与传播学理论（150分）
一、名词解释(本大题共5小题,每题6分,共30分)
1.宣传价值
【考察知识点+解题思路】
这一概念在教材上有明确的标注，考察考生对具体知识点的记忆能力
【答案解析】
所谓宣传价值，即新闻事实本身所包含的有利于传播者，并且能够体现传播者的主观意图（思想、观点、主张）的素质。包括与媒介所持政治主张和价值标准的一致性、典型性、普遍性、针对性、时宜性这五个因素，合称宣传“五性”。
2.电视竞选
【考察知识点+解题思路】
这一概念在教材上有明确的标注，考察考生对具体知识点的记忆能力。
【答案解析】
即利用电视媒体来宣传竞选者的政治观点，塑造有利于竞选的媒介形象，从而获得民众的支持和选票。
3.拉斯韦尔
【考察知识点+解题思路】
这一概念在教材上有明确的标注，考察考生对具体知识点的记忆能力。
【答案解析】
美国著名的政治学家，他对传播学的贡献集中在宣传分析和传播过程研究等方面。1927年出版的《世界大战中的宣传技巧》是宣传分析的代表作。1948年发表的《传播在社会中的机构与功能》中，他提出了传播的三大功能，还提出了著名的“5W”模式。
4.媒介接近权
【考察知识点+解题思路】
这一概念在教材上有明确的标注，考察考生对具体知识点的记忆能力。
【答案解析】
指“大众即一般社会成员利用媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利。
5.内容分析法
【考察知识点+解题思路】
这一概念在教材上有明确的标注，考察考生对具体知识点的记忆能力。
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