对中国广告业的认识

（一）中国广告业的起源、发展

中国广告活动的历史悠久，但近代广告业起源于民国时期经济繁荣的上海，外商纷纷成立广告公司，留美归国学子随后也创立中国人的广告公司，引进美国广告经营的方式。

我认为中国广告业发展是前进与曲折的统一，方向是光明的，道路是曲折的。二十世纪二三十年代曾有过较快的发展，广告公司和工厂广告部纷纷出现，广告行会组织也相继成立，广告业的研究、教学在五四运动后兴起，广告管理也逐渐提上日程。

日本发动的侵华战争严重阻碍我国现代化进程和民族工业的发展，间接影响广告业的全面发展，但非日占区以爱国反日为主题的广告起到积极的宣传作用。

新中国成立后，广告事业在社会主义计划经济的基础上建设，国营广告公司不断成立。但是十年文革，左倾思想将广告看作资本主义的产物，视之为政治宣传的工具，商业广告活动几乎停滞。

随着改革开放，我国当代广告也翻开历史新篇章，发展迅速、稳定。如今我国已成为世界上第二大广告国，广告费持续增长，广告公司猛增，广告媒体多样化，企业广告意识增强，广告管理不断完善，广告研究、教育加快，广告理念发展，包括言谈创新、整合营销以及新媒体广告传播。

（二）当前中国广告业的影响

对于企业，广告沟通产销信息，促进商品销售，激发企业间的竞争活力，推动企业的发展。比如，前几年在电视平台播放的步步高音乐手机的系列广告画面唯美，主题突出，定位清晰，给消费者提供了特色鲜明的产品信息，极大地促进该系列手机的销售。对于消费者，广告提供商品信息，影响消费观念的变化。改革开放后，市场经济发展，产品日益丰富，需要广告提供消费信息。有名的脑白金广告通过对“今年过节不收礼，送礼就送脑白金”的反复，成功吸引消费者，自1997年上市以来,已畅销中国一二十年。

对于社会文化，广告促进我国传媒业发展，影响我国文化事业和社会主义社会文明的建设。公益广告推动社会主义精神文明建设，由央视播出、濮存昕拍摄的奥运公益广告的广告词就是非常好的说明：“有人这样问过我，播出的一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些陋习呢？我说不，公益广告对社会中的那些不文明的现象也许不可能药到病除。但是我相信，一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”

（三）当前中国广告制作的特点和问题

当代我国广告制作呈现以下一些特点：广告代言明星化，广告传播广泛化，广告媒体多样化。这些新特点有好处，但是也存在问题。

广告寻找明星代言可以有效吸引特定粉丝群体、增大产品话题度、引起消费者兴趣。但是，不应该把明星变成产品的唯一吸引点，而削弱广告本身作用。广告中的明星也应该符合产品特点、气质，符合新广告法。有些广告使用身份形象不符合该产品的明星，反而起到滑稽的反作用。比如某卫生巾找一位男艺人代言，录制电视广告，明显违背新广告法，且缺乏信服力。

随着科技发展，目前广告出现频率高、范围广，甚至达到无时不在、无孔不入的程度。这对于宣传产品，沟通产销信息非常有利。但是顾及到消费者心理，

也要注意关于某种商品过于泛滥的广告宣传造成的负面效果，比如引起他们的厌恶或者猜疑。

随着科技进步，新媒体时代来临，传播广告的媒体种类更加丰富。移动互联网更是便利信息的交互传播。2013年互联网广告收入在超报纸后，又超越电视，成为第一大媒体。但新媒体使传播环境复杂化，单一产品的广告无法满足日益激烈的竞争，广告主整合各种营销手段传播品牌信息，挤压广告生存空间。

（四）当前中国广告业发展的潜力和挑战

目前中国经济进入转型时期，强调优化产业结构，国家系列发展战略的实施，为广告业发展提供有力的政策支持和制度保障，广告业发展潜力非常大。然而，2011年我国广告业经营额占国民生产总值比重的0.6%，低于世界平均水平；广告经营额占社会消费品总额的1.75%,不及发达国家平均水平一半。由此可见，我国广告业规模还有待大规模拓展。

潜力巨大，中国广告业的挑战也是巨大的：外资广告公司挤压本国广告公司生存空间；广告业国内发展不均衡，中西部、二三线城市还尚待开发；广告公司规模不大，竞争力弱，质量参差不齐。

针对这些问题，我们应该思考如何使广告公司走向集团化、专业化，如何进行广告业的整合营销，如何培养、招募优秀的广告业人才，如何提升制作广告的能力水平，如何发挥广告行会组织的积极作用，也许会得到好的解决办法。

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