市场营销课程考察方案
一、平时成绩：40%（考勤10%+作业30%）
作业：
实训：小组作业（提交方式：word文档）
1.拓展互动P3 ——宏观环境案例分析
2.拓展互动P4——通信运营商SWOT分析
3.拓展互动P6结合P8——以大学生购买行为特征为调查目标设计问卷，并形成大学生购买行为特征调查报告
简答题：个人作业（提交方式：手写档纸质作业）
1.教材P18思考题3/4题
（3）试论述协调竞争者导向和顾客导向的必要性。
(4)市场的营销观念对企业的经营活动有什么指导意义?
2.教材P153思考题1/3题
（1）产品的整体概念对于企业营销有何意义？
(3)什么是产品生命周期？产品的生命周期各阶段各有什么特点？
3.教材P153思考题1/2题
（1）服务营销与产品营销有什么区别？
(2)选择一家你所熟悉的服务企业并说明他是如何运用整合服务营销策略的。
二、结课小论文：（60%）——选定一家企业为其编写一份营销策划方案
考察目的：熟悉市场营销知识体系内容，把所学知识运用于实践，在实践中巩固知识。
参考企业：
1.通信行业（中国移动、联通、电信）
2.汽车行业（广汽丰田、大众汽车、铃木、现代、宝马等）
3.电商行业（京东、淘宝、亚马逊、国美、携程、去哪儿、途牛等）
4.房地产（万科、恒大、保利等）
要求：
1.每个团队自行选择一个企业进行分析，可以选择同一个行业，但是尽量避免小组之间选择同一企业；
2.策划内容完整，符合一份完整的市场营销策划方案所必须具备的所有模块；
3.能够根据企业自身现状，结合所学知识提出创新性的观点、策略。
三、作业、论文提交截止时间：2016/11/17—18日即本学期最后一节课
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