一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1广告标题分类：
（一） 直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性
质由主题、引题、副题组成。
2. 广告定位策略分类：
（1） 实体定位； （2）观念定位
3. 品牌形象论的提出者是：
大卫·奥格威
4. 广告媒体计划的核心是
确定媒体目标
5. CPM指的是
千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
6. 广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于
成熟期
7. 户外广告属于
小众传播媒体广告
8. 被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是
集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。
9. 认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是
帕罗维安的学习反应理论
10. 广告产业属于
第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。P85 向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构
11.具有现代意义的公益广告最早出现在
20世纪40年代的美国
中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》
12. 广告活动的生产中心一般是广告公司的
生产中心
13. 广告活动的源头和重要位置
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